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陈经苹果营收下降中国又成最大输家

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来源: 作者: 2019-05-16 19:53:10

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这两天,美国苹果公司成为了很多西方媒体关注的焦点。因为苹果公司的老板蒂姆·库克再次下调了公司2019财年第一财季(即截至2018年12月29日的三个月)的营收预期,从原来的至少890亿美元下调到了840亿美元。 这1数据也令很多美国的投资人感到失望。根据英国BBC的报道,这意味着苹果公司的营收不仅同比将下降5%,而且也将是2016年以来苹果首次在这个传统的优势季度出现营收下滑。 股市也受到了震动,苹果股价上周四暴跌10%至142美元,比起两个多月前大约233美元的高点,跌幅达外交部就中东问题、朝鲜半岛局势、中美关系等答问
39%,市值下降了4460亿美元。不久前苹果还是人类历史上第一个突破万亿美元市值的公司,但到1月3日,苹果的收盘市值已跌至6747亿美元,沦为领跌美股的“雷股”,总市值也被微软、亚马逊、谷歌纷纷超越。 (图为苹果股价K线走势) 美国《纽约时报》更宣称这是苹果公司过去16年里首度下调自己的营收预期。 然而奇怪的是,在这家美国媒体看来,苹果之所以卖不出去的根本原因,竟然是中国人没钱了…… (图为《纽约时报》的报导) 库克甩锅,中国人没钱买苹果了? 苹果CEO库克在致投资者的公开信中,对2019财年第一季度预期下调进行了甩锅式解释: 虽然我们预期在某些关键新兴吴曦受伤?里皮输球就下课?中韩大战前谣言四起
市场会面临一些挑战,我们并未预见到业绩衰退的程度,尤其是在大中华地区。事实上,我们营收低于我们早先预期的很大一部分,以及我们全球营收同比降幅超过100%的比例,都发生在大中华区的iPhone、Mac和iPad事迹上。 中国的经济在2018年下半年开始放缓。政府发布的9月份季度GDP增长处于25年来第二低位。我们认为,中国的经济环境将进一步遭到未来情势的影响。随着不确定性的增加继续对金融市场发力,消费者必将也会遭到影响。随着这一季度接近尾声,我们在中国的零售店客流量和渠道合作伙伴数量均有所下降。市场数据显示,大中华区智能市场萎缩尤其显著。 iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)致使我们本季度的营收低于本来的估计,并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。事实上,iPhone之外的种别(服务、Mac、iPad、可穿着装备/家庭/配件等)的整体年同比增长19%。 iPhone之外的事迹有不小的增长,但整体营收却下滑了这么多,足以说明iPhone拖了多么大的后腿,其销量降幅着实不小。 另外,库克在信中提到: 超过100%的业绩降幅产生在大中华区。但苹果之前就不顾市场怀疑情绪,宣称不再公布具体的iPhone营收数据,所以暂时不知道在中国销量下滑得到底有多惨。 苹果在其它市场的营收还是上升的,所以中国市场销售数据的剧降,是苹果市值大降4460亿美元的直接缘由。库克也将事迹下落的主要原因归因于中国经济放缓,造成中国市场的iPhone销量大降。 有些外交部:涉及黄岩岛建环境监测站的有关报道有误
文章还提到了中美经贸磨擦引发的情绪。如《纽约时报》在题为《苹果缩减业绩预期由于中国iPhone销量下落》(Apple Cuts Revenue Forecast Because of Slow iPhone Sales in China)的报导中认为,苹果在中国销量下降,说明“中国经济深陷麻烦”。 事实果真如此吗? 硬伤太多,中国消费者不好糊弄了 笔者认为,库克及相关媒体有意躲避了苹果本身的问题——苹果技术停滞甚至落后,中国竞争对手大幅遇上。 更加糟糕的是,面对此种情形,苹果并未重视,反而一再提价玩弄市场,引发中国用户强烈不满,普通用户不会管苹果的销售数据如何,自己的用户体验才是最直接的,于是纷纭用脚投票,这才是苹果在中国市场销量崩盘的根本原因。 1月4日笔者曾发布微博,对苹果股价暴跌发表了看法。这条微博引发了热议,许多苹果用户现身说法,吐槽苹果存在的各种问题,提供了一系列鲜活的案例。 从不少用户反馈来看,苹果最致命的问题有两个:1是信号不好,二是电池存在的低温关机与充电问题。

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